این رخداد به سرعت در رسانه‌های تخصصی خودرویی و صنعتی بازتاب پیدا کرد و تحلیل‌های گسترده‌ای پیرامون اهداف، تاثیرات بازار و تحولات آتی صنعت روانکارها شکل گرفت. اهمیت این رویداد تنها در بازنگری گرافیکی و پیام برند خلاصه نمی‌شود؛ بلکه بازآفرینی سلنیا به‌منزله واکنش به تغییرات بازار جهانی روانکارها، نیازهای زیست‌محیطی و انتظارات جدید صنعت‌خودرو نوین است.
دلایل بازآفرینی برند سلنیا
یکی از مهم‌ترین مسائلی که شرکت‌ها را به‌سمت بازآفرینی برند سوق می‌دهد، ضرورت پاسخ به تحولات محیط کسب‌وکار، افزایش رقابت، تغییرات فناوری و تحول در انتظارات مصرف‌کنندگان است.
برند سلنیا (به‌عنوان یکی از برندهای قدیمی و معتبر روغن‌موتور) طی سال‌های اخیر با مجموعه‌ای از این عوامل روبه‌رو بود. از یک سو، ظهور روندهای جدید در مصرف روانکارها به‌واسطه رشد خودروهای برقی و قوانین سخت‌گیرانه زیست‌محیطی اروپا بر کاهش آلایندگی، شرایط بازار را پویا و غیرقابل پیش‌بینی ساخته بود. از سوی دیگر، افزایش بازیگران جدید و تغییر در مدل مالکیت صنعت‌خودرو، جلب وفاداری نسل جدید مشتریان را دشوارتر کرده بود.
مطابق با تبیین شرکت پتورناس، بازآفرینی برند سلنیا پاسخی راهبردی به این نیازهای چندلایه است؛ این فرآیند فراتر از بازطراحی گرافیکی، تجدید پیام و ارتقای هویت احساسی برند را هدف قرار داده است. سوزان بوریلو (مدیر منطقه‌ای بازاریابی پتورناس) تاکید می‌کند که سلنیا با شعار «Ask for Passion» (طلب کن اشتیاق را) تلاش دارد هم‌زمان با تامین استانداردهای فنی روز، وجه تمایز انسانی و احساسی را پررنگ سازد و حس تعلق خاطر، نوستالژی و ارتباط عاطفی را در ذهن مشتریان حفظ کند.
بازآفرینی برند همچنین هماهنگی با استراتژی پایداری و حفاظت محیط‌زیست را برجسته می‌کند. استفاده از روغن‌های پایه بازیافتی، بسته‌بندی قابل بازیافت و طرح سبد محصولات SUSTAINera نشان می‌دهد پتورناس با سرعتی شگرف به سمت استانداردهای اقتصاد چرخشی حرکت کرده است. در فضای صنعت روانکار – که به‌شدت رقابتی باقی مانده - این اقدامات نقطه تمایزی تعیین‌کننده به‌شمار می‌آید.
سابقه و هویت تاریخی سلنیا و پیوند ناگسستنی با فیات
برای درک عمیق‌تری از منطق بازآفرینی اخیر، شناخت ریشه‌های تاریخی و جایگاه ویژه سلنیا ضروری است. پیدایش این برند به سال ۱۹۱۲ و تاسیس بخش روانکارهای فیات (Olio Fiat) بازمی‌گردد که هدف آن تولید روانکارهای سفارشی برای محصولات خودرو و صنایع سنگین بود.
نخستین‌بار، روغن‌های Olio Fiat به‌مدد لوگوی معروف «مردک سفید» (Marcello Nizzoli)، هویت بصری ماندگاری در اذهان سازندگان و مصرف‌کنندگان ایتالیایی ایجاد کرد و تا نیمه قرن بیستم، Olio Fiat به‌نمادی از قابلیت اعتماد، عملکرد عالی و اصالت بدل شد.
در دهه‌های بعد (از ۱۹۷۶ با تاسیس Fiat Lubrificanti SpA) این بخش گسترش بیشتری یافت و با افزودن زیر برند سلنیا، تمرکز خود را بر توسعه روغن‌های موتور با فناوری پیشرفته برای خودروهای اسپرت و لوکس (مانند مدل‌های Alfa Romeo و Lancia) معطوف داشت.
با گذر زمان و تغییر مالکیت‌ها (ابتدا توسط سرمایه‌گذاران خصوصی و سپس از سال ۲۰۰۷ به تملک پتورناس مالزی درآمد) برند سلنیا همچنان با فیات و پس از آن با گروه خودروسازی فیات-کرایسلر (FCA) و امروز Stellantis ارتباط مستمر و ارگانیکی را حفظ کرده است.
این میراث مشترک، ریشه بسیاری از کمپین‌های برندینگ سلنیا است؛ به‌عنوان مثال، نماد «۱۰۰ سال» و ذکر Olio Fiat و Fiat Lubrificanti در قالب جدید برند، بُعد میراثی و تاریخی آن را در چشم بازار و مصرف‌کننده حفظ می‌کند و وفاداری مشتریان نسل‌های قدیم را با جذب مخاطبان جوان ترکیب می‌سازد.
مشخصه‌های هویت بصری نوین و پیام جدید سلنیا
در بازآفرینی اخیر، هویت بصری سلنیا دستخوش اصلاحات هدفمند و ظریفی شده تا ارتباط احساسی و عقلانی با رده وسیعی از مخاطبان شبکه خودروسازان و مصرف‌کنندگان خودروهای باکیفیت برقرار کند.
وجه تمایز برجسته، تمرکز بر روایت «اشتیاق برای خودرو» است؛ قلب گرافیکی از روغن‌موتور که تداعی‌گر عشق، میراث و اهمیت مراقبت از خودرو است. در پیام جدید برند، ترکیبی از عملکرد فنی و بار احساسی وجود دارد.
به روایت پتورناس، سلنیا تنها یک روانکار نیست، بلکه نماد تعهد، عشق و وفاداری به خودرو و فرهنگ رانندگی است. این پارادایم به‌ویژه از طریق حفظ ساختار پس‌زمینه، رنگ‌ها، تایپوگرافی آشنا و ذکر صریح «Engineered by PETRONAS» (مهندسی‌شده توسط پتورناس) تقویت می‌شود. به‌علاوه، امضای صد ساله در طراحی محصول بازطراحی‌شده، برند را به‌ریشه‌های تاریخی آن متصل و هویت نوستالژیک مورد انتظار بازار ایتالیایی را بازیابی می‌کند.
برند اکنون با شعار «Ask for Passion»، مشتریان جدید و قدیمی را به مشارکت در «داستانی از عملکرد، اشتیاق و اعتماد» فرا می‌خواند. این هدف‌گذاری استراتژیک، جنبه دوگانه برند (یعنی عملکرد برتر و رابطه عاطفی) را دو چندان می‌سازد.
